捞舆｜“青交所”走红，流量密码是官方带头“玩起来”

上海有(yǒu)上交所、深圳有深交所，位于青岛的“青交所”最近也(yě)火爆出圈了。 一台矗立在青岛台东步行街的智能啤酒(píjiǔ)装置，让市民游客在“青岛啤酒交易所”体验(tǐyàn)了一把“炒啤酒”的乐趣。端午假期，“青交所”日均客流量超万(wàn)人次，单日(dānrì)啤酒销量突破120万毫升，其走红密码，远不止一杯美味的啤酒那么简单。 据悉，“青交所”采用动态定价机制，借鉴股市(gǔshì)交易中的部分涨跌(zhǎngdiē)规则，后台系统每10分钟进行一次数据清算(qīngsuàn)。当某款(mǒukuǎn)啤酒在10分钟内购买人数增多，需求旺盛，下一时段其单价自动上调；反之，若购买人数较少，价格则会相应回落。 这种机制(jīzhì)营造出真实股市的(de)氛围，消费者的每一次购买行为都切实影响着啤酒的“股价”，极大地增强了互动性与参与感。市民游客紧盯(jǐndīng)“行情”，无论是买完啤酒后飘红小涨的快乐，还是紧盯价格波动的紧张期待，都令人直呼“比(bǐ)单纯喝啤酒带劲多了”。 正是这种(zhèzhǒng)强烈(qiángliè)的参与感(cānyùgǎn)、博弈感和即时反馈，让(ràng)情绪价值拉满，“青交所”的爆火水到渠成。当下，“情绪价值”是文旅流量密码已成共识，如何激活它就显得更为关键。从“青交所”的走红来看，官方带头“玩起来”十分重要。 今年3月，青岛出台提振(tízhèn)消费实施方案，专门提出“深度开发啤酒元素(yuánsù)消费”，“青交所”的(de)(de)设立，正是(zhèngshì)台东步行街在“啤酒IP”战略上的重要一步。据介绍，在敲定方案之后，“青交所”只用了25天左右时间设计、开工。市场主体积极创新，相关部门扫清障碍、做好保障，合力让这个低(dī)门槛、强互动、有“梗”可玩的创新场景赶在端午节假期推出，这本身就是官方“会玩”的体现。 这种通过巧妙(qiǎomiào)设计(shèjì)规则、创新形式，激发公众参与热情的文旅模式，并非孤例。近期，“苏超”（江苏省城市足球联赛）爆火网络，就提供了另一种“官方会玩”的思路(sīlù)。 与“青交所”的(de)实体互动不同，“苏超”巧妙嫁接职业联赛(zhíyèliánsài)热点，官方主动下场“玩梗(gěng)”，认可“比赛第一，友谊第十四”“没有假球，全是世仇”等网友创作的段子，鼓励并放大二次创作。这种放下身段、拥抱(yōngbào)互联网文化的姿态，迅速点燃(diǎnrán)了社交媒体的传播热情，形成“自来水”效应，其引发的社交裂变传播广度与互动深度，远超(yuǎnchāo)传统宣传模式。 从“青交所”沉浸式体验的创新玩法，到“苏超”金句频出的现象级狂欢(kuánghuān)，城市(chéngshì)“玩起来”背后，是相关部门“怕出错(chūcuò)”到“敢容错”的心态转变。 活力与秩序是(shì)城市治理的一体两面(liǎngmiàn)。城市管理者敢于打破常规、尊重民间活力，允许(yǔnxǔ)玩梗调侃、包容多元表达，就能制造出不一样的“松弛感(gǎn)”。人们的想象力不断被激发，各类市场主体活力充分涌流，往往就能以小博大，源源不断制造“爆款”。 在文旅(wénlǚ)流量争夺日益激烈的当下，唯有率先“玩起来”、真正“玩得(wándé)好”的城市(chéngshì)，才能持续点燃公众热情、释放市场活力，展现城市魅力的无限可能。